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老茶鬼：参加茶博会，图什么？

2019-04-04 访问量: 24 茶礼仪网

老茶鬼：参加茶博会，图什么？

进入5月，各地春季茶博会陆续粉墨登场。时不时听到一些茶企抱怨，展会人气太差、参展效果不佳云云。但这些茶企不知是否明白：参展究竟图个什么？

近几年，国内大大小小的茶博会已呈泛滥之势，办展频次过于密集，参展主体高度雷同。不仅同一座城市的春季展、秋季展看不出什么区别，相邻两座城市先后举办的茶博会也几乎没什么两样。其实，每年愿意花钱参展的品牌厂商就那么几个，算上那些逢展必至销售杂牌货的“会虫”，实在看不出茶展与茶展的区别在哪里。或许，最大区别在于收取展位费的不是同一拨人吧。

2014年下半年以来，茶博会的“两条腿”普洱茶、黑茶行情持续低迷，厂商纷纷压缩参展预算，各地茶博会招展困难，人气惨淡。除了一些带有标志性意义的重点城市茶展，厂商肯勒紧裤腰带参展刷存在感外，一些二三线城市的所谓茶博会已沦为大排档扎堆的农副产品展销会，实在无法入眼。

对于品牌厂商来说，参展无非为了展示品牌形象、招商或者干脆卖东西。展会上品牌形象“展示”得如何，比较难以衡量；招商、卖东西的成效如何，却一目了然。

要不要参展、参加什么样的茶展，厂商先得心中有数，才不至于跑偏。如果纯粹为了刷存在感，却误入打擦边球的野鸡展销会，岂不是个笑话？如果为了卖茶，却混进了造价不菲的特装展区，这要出多少货才能赚回展位、装修成本？

国内茶博会过多过滥，办展水平良莠不齐，有待于相关部门、行业组织的规范引导，淘汰低水平茶展，打造真正有代表性的区域茶展品牌。品牌厂商切勿盲目跟风，为了参展而参展。如果参展效果不佳，是否该从自身找找原因？（老茶鬼2016.5.14）

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