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（本图源于央视财经《经济半小时》）
消费者听信了宣传，买了“天价茶”，反而落得“人傻钱多速来”的一身骚，这是消费者的问题还是市场的问题？
你能想到的天价茶，最高是多少钱一斤？“天价武夷岩茶”，一盒茶叶动辄报价每斤上万元、十几万元、几十万元，其中一款茶售价竟然高达每斤520万元。（7月16日澎湃新闻）
2012年媒体曾经报道500克的西湖龙井头茶在预售会上创出了18万元的天价。与天价武夷岩茶相比，龙井头茶真是小巫见大巫。
对于烟酒茶出现“天价商品”，过去解读的一个视角是三公消费推动的结果。现在，三公消费事实上已经下去了，依然出现天价商品，而且“只有更高没有最高”，这背后涉及复杂的消费心理学，不排除符号消费或者面子消费的存在，有些人消费的就是那个标签而不是那款商品。
在经济学家看来，价格可能是经济学上最复杂的问题，也是最难通过行政手段解决的问题。正如有人担心，茶叶市场是一个充分放开的市场，南平推出扼制“天价茶”的六项措施能让“天价茶”应声降价吗？
现在围绕“天价茶”，“天价”两个字吸足了眼球。其实，“天价茶”的关键，不在“天价”而在“茶”上。正如市场一直炒作的1982年拉菲，值不值“天价”是仁者见仁的事情。但有一点是可以确定的，既然声称是“1982年拉菲”，那就一定要是拉菲，而且是1982年产的。否则，就叫欺诈。
这是一个讲故事的时代，大家都在讲故事，就看谁的故事讲得好。讲故事不要紧，可是，在市场上讲故事，毕竟不是文学创作，要以真实为前提。目前围绕“天价武夷岩茶”发生的故事，主要有“大师手工制作”“著名坑口原料”等关键词，很多电商平台和实体店经销商都称自己在武夷山甚至牛栏坑有茶叶种植基地，茶叶就产自那里；而且这些茶，都是大师手工制作的。
可据媒体的调查，这些宣传完全不着边际：一些所谓大师茶，用的原料和大家差不多，有的是大师在制茶过程中负责监制，有的纯粹只是大师签了一个名。还有一个触目惊心的细节，所谓“牛栏坑肉桂”，也就是“牛肉茶”98%的都是假的。叙述到了这里已经很清晰，“天价茶”是靠虚假宣传支撑的，不是讲故事，而是编故事。同一个市场，只有一个消费者，所有消费者都应该受到保护，都不该被商家蒙蔽。消费者听信了宣传，买了“天价茶”，反而落得“人傻钱多速来”的一身骚，这是消费者的问题还是市场的问题？奸商难道不应该惩处吗？上当受骗的消费者不应该得到补偿吗？
市场可以讲故事但不能编故事，“天价茶”的要害在于虚假宣传，在于编故事。如同“1982年拉菲”一样，只要如其所说，那就是“一个愿打一个愿挨”，即便不理解，也只能选择接受。还可以类比的是一些艺术品，即便认为其存在水分，只要如其所说，只能理解接受。从这意义上讲，没有必要探究520万元一斤的茶，值不值这个价格，到底谁会买，为什么买，更应该关心的是，其背后讲的故事是不是真实的可靠的。如果涉嫌虚假宣传，那就依法处罚。靠编故事支撑不起一个市场，当一个市场大量存在编故事时，也一定说明市场监管出现了问题。（
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