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品牌升级与用户价值共舞看双陈打造产品、走近用户、提升品牌的3大法宝

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2020-10-12 茶礼仪网

2018年8月5日,“遇鉴·干仓——双陈印记十二城巡回品鉴会”历时23天圆满收官。双陈印记一路走过桂林、哈尔滨、长春、锦州、郑州、北京、长沙、天津、温州、宜兴、青岛、上海,12座城市、12个年份产品、12场品鉴会,不仅为广大茶友奉献了一轮好茶共享的滋味印记,而且为双陈普洱与各平台合作伙伴创造了交流互动的情感印记,更为双陈普洱烙上了“以用户为中心”的价值印记。

对于双陈普洱本身来说,巡回品鉴会原本只是品牌升级计划的部分行动,却未曾想引发了至少12座城市的大众茶友对干仓普洱、干仓文化的全新认知与追捧,并吸引了茶界对干仓存茶、干仓市场的全新解读与热议。从本次巡回品鉴会,可以看到双陈普洱对产品价值、用户价值、文化价值的坚持与追求,无疑将给普洱茶企业及行业带来更有力量的探索与参考。

产品获赞的杀手锏:

发挥从消费角度设计的创造力

本次巡回品鉴会备受广大粉丝喜爱的主角,即“双陈印记”,内含的12款产品均选自双陈普洱不同年份的自制经典产品,可谓是双陈普洱23年存茶、12年制茶的缩影,也是对“陈化时间”、“陈化质量”的最佳呈现与注解。

据双陈普洱创始人陈永堂先生介绍制作“印记”的初衷时提到:“喜欢普洱的人,尤其是老茶友都会有这样一种体验,就是很想一次性找齐几款不同年份的茶来对比品鉴。“印记”就是要让茶友们真正的体验到5年、8年、10年、12年的茶是什么样子,给茶友不同年份段茶品体验的惊喜感。”

双陈普洱创始人陈永堂先生

正是这份从资深用户角度出发的产品出品理念,以及双陈普洱对整个产品系列的应用与再造实力,使得“双陈印记”一经推出,即获得双陈普洱资深茶友点赞无数,更在巡回品鉴会上圈住大量新鲜粉丝。经过时间的沉淀和全新的设计,双陈普洱娴熟调动企业产品体系的创造力,让一份“双陈印记”再次成为凝聚用户的杀手锏。

高手挖掘的护城河:

专注“以用户为中心”的价值观

双陈普洱本次巡回品鉴会行动的一大重要特征,就是以更贴近用户的战略、更亲民的行动,落实“以用户为中心”的核心价值观。

无论从前面已经提到的“印记”产品的制作初衷,还是品鉴会上盲品“印记”、分享交流、品鉴老茶等关键环节,再或者双陈普洱总部对各城市合作平台的支持与联动,无一不是离消费者、离用户更近,让用户体验到更优的产品品质、品饮场景和终端服务。

“双陈普洱围绕‘以用户为中心’的思想宗旨,坚守产品质量过硬,合理服务好每一位用户,让大家放心喝双陈普洱的茶品。”在2018年品牌年会上,双陈普洱创始人陈永堂先生的这段发言掷地有声,也让大家在本次巡回品鉴会听到、看到了回响,并且感受到了双陈总部与各合作平台在专注“以用户为中心”核心价值观上保持了高度的一致性。而这,或正是双陈普洱作为成品普洱茶领导品牌,且让双陈人、双陈粉丝为之骄傲的护城河。

品牌升级的指挥棒:

深化“以文化滋养人”的影响力

“2018年,是双陈普洱品牌战略升级的元年,双陈普洱将以全新的形象面向市场。”这是双陈普洱年初对外宣布的品牌升级战略。通过这一段时间来看,无论是从新VI体系的运用,还是越来越明显的“双陈味”,以及本次巡回品鉴会传递的品牌调性,都让人看到更专业化运营、更贴近用户、更懂得市场的升级版双陈普洱。

据悉,“遇鉴·干仓”是双陈普洱在2018年度打造的年度品牌性活动,而“双陈印记十二城巡回品鉴会”为其品牌推广系列的首期主题活动,作为双陈普洱品牌代表性的活动之一,在全国范围内塑造了双陈生态干仓的行业影响力。

其实,品牌本就是企业或品牌主体一切无形资产总和的浓缩,现在还有另一个说法,品牌就是所有人对产品的言论总和。当然,双陈普洱的产品品质过硬、广受好评,这已经毋庸置疑。更重要的是,双陈普洱通过巡回品鉴会的“干仓普洱与健康饮茶”主题分享,以及其创始人对“干仓文化”、“养普文化”深入浅出的现场解读,让新鲜茶友、资深茶友、合作伙伴都更全面地了解干仓普洱的知识与魅力,更加深了干仓普洱在广大消费者心中的影响力。

双陈普洱创始人陈永堂先生分享“干仓文化”、“养普文化”

“干仓普洱与健康饮茶”主题分享

一家企业,如果能为消费者提供质量过硬的产品,影响的是消费了产品的个体;一家企业,如果能为消费市场输送健康有益的文化,影响的是接触了品牌的整体。而双陈普洱在品牌升级的战略与行动上,影响的不单单是消费了其产品的客户,更多的是接触了其品牌的所有人。

毫无疑问,双陈普洱感知并应用了品牌升级与用户价值的最佳结合点,而这,或将使其未来拥有更为强大的行动力、创造力和影响力,也期待其给变革期的行业带来新动力、新势能!

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